Leonard Cohen-Songs in der Werbung – Eine kleine Recherche, wie seine Songs für TV-Werbung verwendet wurden –
von Christof Graf
How Leonard Cohen`s Song are used in TV-Advertisments & Commercial – A little research on Leonard Cohen’s songs in advertising –
By Christof Graf
Ähnlich wie Bob Dylan, dessen Songs auch schon für Werbeclips von „Victoria`s Secret“, „Chrysler“ oder „IBM“ verwendet wurden, hat sich auch Leonard Cohen lange Zeit gegen die Verwendung seiner Songs für Werbezwecke verwehrt. Doch spätestens seit den 90ern waren und sind auch bis heute Songs von Leonard Cohen in TV-Werbespots zu hören. Seit 1. Februar 2020 sind die Zeilen “If you want a boxer, I will step into the ring for you. If you want a lover, I’ll do anything you ask me to. I’m your man” in dem neuen „DIOR HOMME“-Clip für das Parfum „The New Fragrance“ zu hören. Innerhalb eines Monats erfuhr der Clip mit Cohens Musik über 8 Millionen Klicks. Aber das war nicht das erste Mal, daß ein Leonard Cohen-Song in der Werbung zu Hören war.
Werbung ist Informationsübertragung. Zumeist werden vom Werbeabsender Informationen über absendende Unternehmen oder das Produkt an den Werbeempfänger gesendet. Zumeist handelt es sich um Informationen über das Unternehmen, seiner Eigenschaften, Angebote und erreichberkeit und seiner Produkte, sowie über Eigenschaften, Preise und die Erhältlichkeit dieser Produkte. Hierbei ist Musik u.a. eines von mehreren Gestaltungsmitteln dieser Werbespots, um u.a. das Kaufverhalten einer Zielgruppe zu beeinflussen. Die Musik wird hierbei gerne zum Schaffen von Aufmerksamkeit, von Emotionen und von Meinungen und Einstellungen verwendet. Zudem soll sie das Erinnerungsvermögen des Konsumenten an die vermittelten Informationen, zumeist an den Absender und dessen Produkte steigern. Musik, sowohl extra für einen Werbespot produziert oder aus dem Bereich der „Ernsten“-, der „Unterhaltungsmusik“ oder aus dem Bereich der Populären Musik verwendet ist „vielschichtiges Werkzeug für Werbemachende“, wie es die deutsche Verbraucherzentrale zusammenfasst.
Similar to Bob Dylan, whose songs have also been used for advertising clips by „Victoria`s Secret“, „Chrysler“ or „IBM“, Leonard Cohen has long resisted the use of his songs for advertising purposes. But since the 90s at the latest, songs by Leonard Cohen have been and still can be heard in TV commercials. Since February 1st 2020 the lines “If you want a boxer, I will step into the ring for you. If you want a lover, I’ll do anything you ask me to. I’m your man ”in the new“ DIOR HOMME ”clip for the fragrance“ The New Fragrance ”. Within a month, the clip with Cohen’s music received over 8 million clicks. But it was not the first time that a Leonard Cohen song was heard in the advertisements.
Advertising is the transmission of information. In most cases, the sender sends information about the sending company or the product to the advertising recipient. Mostly it is information about the company, its properties, offers and accessibility and its products, as well as properties, prices and the availability of these products. Here music is among others one of several design tools for these commercials, e.g. influence the buying behavior of a target group. The music is often used to create attention, emotions and opinions and attitudes. In addition, it should increase the memory of the consumer of the information conveyed, mostly of the sender and his products. Music, both specially produced for an advertising spot or used in the area of the „serious“, „entertainment music“ or in the area of popular music is „multi-layered tool for advertisers“, as summarized by the German consumer center.
TV-Spots with Songs Of Leonard Cohen:
2020
„I´m Your Man“
DIOR HOMME“-Clip für das Parfum „The New Fragrance“
Doch es war nicht das erste Mal, daß in der Werbung stattfand. Das erste bekannte Beispiel ist eines aus dem Jahre 1992. Damals ging es nicvht um seine Musik, sondern um seine Einstellung. Der kanadische Rockpoet war sogar als „V.I.P“ in dem Spot für „Canadian Cinema“ selbst zusehen. „Watch Cinema Canada, thursday nights!“ – it is soo strange and awkward hearing Leonard Cohen say a commercial“, ist als Kommentar unter dem Clip auf YOUTUBE zu lesen. Recht hat der Mann, aber gut klingt es.
But it was not the first time that advertising took place. The first known example is one from 1992. Back then it was not about his music, but his attitude. The Canadian rock poet was even seen as „V.I.P“ in the spot for „Canadian Cinema“. „Watch Cinema Canada, thursday nights!“ – it is soo strange and awkward hearing Leonard Cohen say a commercial ”, can be read as a comment under the clip on YOUTUBE. The man is right, but it sounds good.
1992
Leonard Cohen
Cinema Canada Promo 1992
https://www.youtube.com/watch?v=Yv1F7Syywgw&list=PL0C783DEC34727328&index=1
Aber es gibt noch weitere Werbespots mit Leonard Cohen`s Liedern bzw. auch Gedichten:
But there are other commercials with Leonard Cohen’s songs and poems:
1999
Leonard Coneh (TV AD) – I’m Your Man (Brut de Fabergé)
2003
„Im`Your Man“
Für ein Shopping Center namens „Petland Shopping Center“
https://www.youtube.com/watch?v=Qij81hGZHLA&list=PL0C783DEC34727328&index=2
2007
„Hallelujah“ and spoken words by Leonard Cohen
TV-Spor for „Canadian Cancer Society“
https://www.youtube.com/watch?v=nAOXIJfAaXc&list=PL0C783DEC34727328&index=4
2008
„I`m Your Man“
For „Freshness – Fleur Du Male“
https://www.youtube.com/watch?v=VlUQwn5NTqk&list=PL0C783DEC34727328&index=5
2011
„Hallelujah“
For Promotion od „Official Dexter Season 6“ (Promo #2 (Thank God))
https://www.youtube.com/watch?v=kzE_EO6xHiY&list=PL0C783DEC34727328&index=26
2011
„A Thousand Kisses Deep“
For : Sony 3D – Two Worlds 3D Version
https://www.youtube.com/watch?v=9h0ZrMB1TI4&list=PL0C783DEC34727328&index=29&t=0s
- Bullerjahn, Claudia: Die Wirksamkeit von Musik in der Fernsehwerbung. Ein Vergleich theoretischer Annäherungen und Ergebnisse empirischer Studien. In: Bullerjahn, Claudia / Löffler Wolfgang (Hrsg.): Musik und Ökonomie. Finanzieren und Vermarkten von und mit Hilfe von Musik – Musikästhetisches und musikpädagogisches Haushalten. Olms Verlag Hildesheim 2009, S. 255–298.
- https://www.verbraucherzentrale-bawue.de/sites/default/files/2019-12/2019_MUS_Musik_in_der_Werbung.pdf
- https://hbr.org/2015/10/when-people-pay-attention-to-video-ads-and-why